News
Toonaangevende kleurinnovatie – kleurrapport voor OEM-autolakken
17/01/2024
Verschuiving achromatische kleuren: wit is nog steeds koning, maar zwart wint aan populariteit en neemt marktaandeel over
◾ Het oude standaard autokleurenpalet is aan het veranderen
◾ Wit, zwart, grijs en zilver zijn nog steeds dominant voor niet-commerciële lichte voertuigen
◾ Chromatische kleuren blijven op hetzelfde niveau
In trendonderzoek dat afgelopen herfst werd vrijgegeven, stelde BASF dat het traditionele autokleurenpalet voor auto's een verandering doormaakt. Het onlangs gepubliceerde 2023 BASF Color Report for Automotive OEM Coatings biedt duidelijke gegevens om die trend te bevestigen.
Achromatische kleuren, die altijd de basis hebben gevormd van autokleuren, maken een significante verschuiving door. Hoewel wit zijn positie als populairste kleur voor lichte personenauto's behoudt, is het marktaandeel aanzienlijk gedaald. Zwart is daarentegen sterk in populariteit gestegen en heeft marktaandeel gewonnen ten koste van wit.
Consumentenvoorkeuren verschillen ook per regio. In Noord-Amerika is er bijvoorbeeld een groeiende voorkeur voor lichtere tinten zilver boven donkere grijstinten, terwijl in EMEA de trend neigt naar donkerdere tinten. Deze regionale variatie voegt een intrigerende dimensie toe aan het evoluerende kleurenlandschap.
Ondertussen zijn chromatische kleuren stabiel gebleven, met geen significante veranderingen in hun totale marktaandeel (19%). Deze categorie omvat een reeks kleuren zoals blauw, rood, bruin en beige, die populair blijven bij klanten.
EMEA: Verschillende kleurensmaken in verschillende landen; achromatische tinten hebben de overhand terwijl chromatische favorieten verschillen
De achromatische kleuren - wit, zwart, grijs en zilver - wonnen twee procentpunten in Europa, het Midden-Oosten en Afrika (EMEA). Autokopers verschoven van lichtere kleuren zoals wit en zilver naar donkerdere tinten zoals zwart en grijs. Premium auto's hadden meer effectpigmenten dan instap- en middenklasse auto's, wat de diepte en creativiteit van kleur laat zien.
Wanneer Europese consumenten kleuren kozen, waren er landspecifieke voorkeuren. Duitsland houdt van blauw (11%), Spanje en het Verenigd Koninkrijk geven de voorkeur aan rood en oranje (ongeveer 9%), Frankrijk is dol op groen (6%) en Italië toont zijn liefde voor alle kleuren, waarbij het aandeel chromatische kleuren het grootst is van alle vijf landen (30%).
"Hoewel de achromatische kleuren nog steeds het populairst zijn, lijkt elk land zijn favoriete plek te hebben op het chromatische vlak", zegt Mark Gutjahr, Global Head of Automotive Color Design voor BASF. "Er was een verschillende kleurverdeling te zien in elk van de belangrijkste EMEA-landen en in het algemeen. Onze klanten, de autofabrikanten, hebben nu veel ruimte gelaten voor individualiteit en creativiteit in autodealers en autokopers profiteren daarvan."
Noord-Amerika: Lichtere achromatische kleuren en meer effectpigmenten komen op
Net als in EMEA stegen de achromatische kleuren in Noord-Amerika - wit, zwart, zilver en grijs - in totaal met twee procentpunten. Consumenten kozen voor lichtere kleuren nadat autofabrikanten verschillende grijze kleuren uit hun assortiment hadden gehaald. Deze werden vaak vervangen door zilveren tinten.
Noord-Amerika had ook het hoogste aandeel rode auto's in vergelijking met andere regio's in 2023. Maar rood kon blauw niet verslaan als populairste kleur in Noord-Amerika.
"We ervaren dezelfde verschuiving die andere regio's ook zien," zei Elizabeth M. Hoffmann, kleurenontwerper voor Noord-Amerika. "Het oude standaard kleurenpalet is niet langer van toepassing. Lichtere tinten worden steeds populairder en nemen marktaandeel over van grijs. Steeds meer kleuren hebben effectpigmenten om ze intensiteit en spanning te geven."
Azië-Pacific: toename van chromatische kleuren met meer variaties in effecten
Het aandeel van chromatische kleuren in Azië-Pacific, dat zijn leidende positie in het nieuwe kleurenpalet voor auto's handhaafde, steeg licht ten opzichte van 2022. De populariteit van natuurlijke kleuren nam toe, vooral groen. Lichtere kleuren werden populairder, vooral lichtgrijze kleuren en zilver.
Een deel van de reden dat Azië-Pacific diverser is in kleur is de grote variatie in carrosserietypes. Frisse tinten zijn te zien in New Energy Vehicles (NEV's), vooral meer groene en paars beïnvloede kleuren.
"Nu er verschillende nieuwe voertuigen op de weg komen, is het logisch dat er een levendiger kleurenpalet volgt", zegt Chiharu Matsuhara, hoofd kleurontwerp voor auto's in Azië-Pacific. "Nu nieuwe autofabrikanten in Azië nieuwe voertuigen creëren, vragen ze om iets meer dan het gebruikelijke kleurenpalet. Ze willen iets gewaagds en creatiefs op hun nieuwe ontwerpen en jonge consumenten waarderen die kleuren."
Zuid-Amerika: Blijft de regio met het grootste aandeel achromatische kleuren
Zuid-Amerika heeft historisch gezien een conservatieve benadering van kleuren, met een enorm aandeel achromatische kleuren in 2023. In totaal had 86% van de nieuwe voertuigen die in Zuid-Amerika werden geassembleerd een witte, zwarte, zilveren of grijze carrosserie, het grootste aandeel van alle regio's. Het aandeel zilver is ook het hoogst in Zuid-Amerika.
Met zo'n markt kiezen steeds meer autofabrikanten voor effectpigmenten om de achromatische kleuren te laten opvallen. Er werden meer auto's geleverd met effectpigmenten in alle carrosseriematen dan in 2022.
"Kleuren zijn niet zomaar kleuren meer. Het zijn ervaringen", zegt Marcos Fernandes, directeur BASF Coatings Zuid-Amerika. "Of het nu gaat om parelmoer, metaalvlokken of andere pigmenten, de effecten zorgen ervoor dat de kleur van het voertuig overspringt in het oog springt van de toeschouwer. Het geeft een bepaalde flair die steeds populairder wordt."
Het BASF Color Report for Automotive OEM Coatings is een gegevensanalyse van BASF's Coatings divisie op basis van de wereldwijde autoproductie en de toepassing van lak op niet-commerciële voertuigen in 2023.
