FARGERAPPORT FOR 2021

Nye utfordringer endrer bilfargenes popularitet

• Den totale bilproduksjonen var lavere, noe som endret populariteten til visse farger
• Blå og rød har sitt øyeblikk i solen
• Til tross for bevegelse mot farger velges det, i kjent mønster, fortsatt hvit, svart, sølv og grå til de fleste bilene som produseres.

I 2021 møtte bilindustrien nye utfordringer den aldri hadde møtt før. Det totale antallet kjøretøy som ble produsert på verdens samlebånd i 2020 og 2021 var betydelig lavere enn i årene før. Det gjorde at populariteten til visse fargeområder i BASF Color Report 2021 for Automotive OEM Coatings økte, mens enkelte flerårige favoritter gikk noe tilbake.

De akromatiske fargene – hvit, svart, grå og sølv – er fremdeles de mest populære. De har en tidløs, klassisk skjønnhet og en tilknytning til både miljø og høyteknologi. Men noen sprekker i rustningen kommer frem når nye fargeområder dukker opp.

Som BASFs designere forutså for flere år siden, har blå fått sitt øyeblikk i solen. Rødt stiger også og tar markedsandeler fra de akromatiske fargene i mange deler av verden. Selv om tallene er mindre, dukker grønn og beige fortsatt opp i dataene, og fargene er ikke de typiske nyansene man forventer.

EMEA – Større mangfold av kromatiske farger og nyanser

Andelen kromatiske farger i Europa, Midt-Østen og Afrika (EMEA) er nå over 27 % og stigende – det høyeste nivået på to tiår.

Det er blå som driver trenden blant de kromatiske fargene. Det er for tiden nesten 180 blånyanser fra himmelblå til midnattsblå som er elegante, friske og unge, og vises på alle karosserier i alle segmenter. Rød er på andre plass langt bak blå, ledsaget av en god del grønne nyanser.

Blant de akromatiske fargene er hvit fortsatt den mest populære, men grå nærmer seg. Grå har flere alternativer med effekter og teksturer som gir flere muligheter enn hvit. De 160 grånyansene spenner seg fra elegante, mørke, glitrende farger til lyse og sporty heldekkende farger.

"Fargene som er designet for EMEA bruker kjente fargeposisjoner, men de endres ved hjelp av nye effekter, subtile fargegraderinger eller glitrende effekter. Det gjør at de kromatiske fargene skiller seg ut som dristige uttrykk for individualitet og sportslighet, og de blir mer og mer populære for hvert år, sier Mark Gutjahr, leder for Automotive Color Design,” EMEA.

Asia Pacific – Ledende i globalt fargemangfold

Hvit er kanskje fortsatt den mest populære fargen i Asia Pacific (AP), men populariteten er noe dalende. Svart og grå fortsetter å øke, og de opprettholder en fireårig trend som endrer antall hvite kjøretøy på veiene. Hele 79% av nye kjøretøy produsert i AP ble lakkert med akromatiske farger i 2021.

Populariteten til kromatiske farger er stabil, med noen få individuelle fargeområder som justeres opp eller ned. Blå – den viktigste kromatiske fargen – øker og speiler globale data fra andre regioner. Blå tok noe av andelen fra rød, som gikk ned. Brun og gull dukker opp i betydelig antall, mens beige, oransje, gul, grønn og fiolett fortsett er med på ca 1% hver.

“AP har det største bilproduksjonsvolumet i verden, og gjenspeiler dermed det største fargemangfoldet sammenlignet med andre regioner“, sier Chiharu Matsuhara, leder for Automotive Design AP. “Sammen med økningen i blåfarger økte grønnfargefamilien. Fra blågrønn til khaki til oliven, dette er ikke de vanlige grønnfargene, spesielt for SUVer.“

Nord-Amerika - Fargepreferansene endres raskt i Amerika

Blå ser ut til å gå ned i Nord-Amerika. Andelen har gått ned med 4 % sammenlignet med i fjor. Det setter preferansen for blå tilbake til 2017-nivåer.

Akromatiske farger, inkludert hvit, økte i Nord-Amerika mens de falt globalt, men ikke sølv eller grå, som begge gikk tilbake. Blant kromatiske farger, gikk rød opp 1%. Rød og blå ligger nå likt og deler førsteplassen blant mest populære kromatiske fargene.

Råvaremangel i 2021 tvang bilprodusentene til å ta vanskelige valg når de skulle tildele knappe ressurser. Det så ut til å favorisere de større, mer populære plattformene midt i nedgangstiden.

“Nord-Amerika ser ut til å endre retning raskere. Med høy etterspørsel og lavere tilbud kan innkjøperne bli tvunget til å ta flere pragmatiske og færre emosjonelle valg. Forbrukerne har raskt tatt til seg de mer kjente nyansene i det akromatiske området," sier Paul Czornij, leder for Automotive Design Amerika.

Sør-Amerika – Følger den globale retningen

Blå nyter godt av en global popularitetsøkning. I Sør-Amerika økte blå med 3% i 2021, og tok noe av markedsandelen fra rød. Selv om bilkjøperne i regionen pleier å være konservative, fenger noen av de nye nyansene dem.  

Bildesignere ser ofte 3-4 år fremover i tid når de utvikler farger. Det utspiller seg dermed som antatt, da Sør-Amerika har en tendens til å være tregere til å endre fargeretning enn andre regioner.

“Med en så stor økning etablerer blå seg virkelig i Sør-Amerika. Fra alt fra himmelblå til mørkeblå, blir flere bilkjøpere en del av denne fargefamilien. Vi bruker noen vakre effekter og pigmenter, spesielt metallic, som fremmer dette viktige designområdet," sier Marcos Fernandes, Direktør BASF Coatings, Sør-Amerika.

BASF Color Report for Automotive OEM Coatings er en dataanalyse fra BASFs Coatings division basert på global bilproduksjon og lakkpåføring på lette kjøretøy i 2021.