Automotive Color Report 2025

Nel 2025, il panorama globale dei colori automobilistici mostra un chiaro cambiamento verso una maggiore individualità e un’estetica ispirata alla natura. Come analizzato da BASF Coatings nell’attuale Color Report for Automotive OEM Coatings, i consumatori si allontanano sempre più dai tradizionali colori preferiti. Il verde è il colore cromatico in più forte crescita a livello mondiale, continuando una tendenza costante che lo porta nella Top 3, guidata dal blu e dal rosso. Entrambi, un tempo dominanti, hanno perso costantemente importanza negli ultimi anni. Il blu è sceso recentemente di un punto percentuale, mentre il rosso registra un calo ancora più marcato, rappresentando ormai solo il tre per cento della quota di mercato totale. Ciò segna un chiaro allontanamento dalle classiche tonalità cromatiche.

Il grigio registra un incremento significativo di due punti percentuali, consolidando la sua posizione come scelta moderna ed elegante. Il bianco mostra un leggero calo, mentre il nero resta forte – ma con meno finiture monocromatiche, poiché la quota dei colori solidi è scesa al 18% del mercato. Questa evoluzione sottolinea una tendenza globale che combina eleganza senza tempo e diversità espressiva, con il verde a guidare la trasformazione verso una palette più individuale e sostenibile.
 

EMEA: dall’argento al verde – un nuovo capitolo per i colori delle auto
Nella regione EMEA la tendenza al rialzo del verde continua. Il verde supera il rosso e si afferma come simbolo di individualità e raffinatezza. L’argento continua a perdere importanza, mentre il nero e il grigio consolidano la loro posizione nella palette acromatica. Il bianco registra un lieve calo, ma introduce nuove sfumature all’area dei colori neutri.
«La tendenza del verde era già evidente in EMEA alcuni anni fa. Diverse tonalità erano presenti nella nostra collezione Automotive Color Trends, anticipando la grande varietà di nuance che oggi vediamo in questo movimento», afferma Florina Trost, responsabile Design EMEA di BASF Coatings.
 

America: il ritorno dei colori con sfumature personalizzate, ma il verde è in testa

Nel panorama cromatico automobilistico americano, il 2025 presenta un quadro eterogeneo: il grigio è leggermente al di sotto del livello 2024, ma resta significativamente superiore rispetto al 2023. L’argento torna a guadagnare rilevanza, mentre il bianco continua a diminuire. La quota dei colori cromatici aumenta di quasi due punti percentuali, mostrando una preferenza crescente per tonalità più espressive. Storicamente dominanti nelle Americhe, il rosso e il blu lasciano ora spazio a colori come verde, beige, marrone e violetto, che stanno guadagnando slancio e rappresentano un’evoluzione verso estetiche più naturali e diversificate. «Nel 2021, marrone e beige erano colori chiave della nostra collezione di tendenza. Le vendite attuali confermano queste previsioni iniziali e dimostrano come i trend di lungo periodo continuino a influenzare il mercato», afferma Mark Gutjahr, responsabile globale del Design Colore Automotive di BASF Coatings. 
 

Asia-Pacifico: il grigio si rafforza mentre il verde amplia il proprio orizzonte
Nel 2025, le tonalità acromatiche dominano la regione Asia-Pacifico, con il grigio in chiaro aumento mentre il bianco è in calo. Il nero e l’argento rimangono stabili, sottolineando l’attrattiva duratura dei colori neutri classici.
Il verde continua a guadagnare popolarità tra i colori cromatici delle automobili, mentre il blu registra una lieve diminuzione. La gamma dei verdi si estende ora da tonalità chiare e fresche a sfumature più naturali e tradizionali, simbolo di sostenibilità e rinnovamento. Sebbene la quota complessiva dei colori cromatici sia diminuita, la varietà delle tonalità mostra ancora la preferenza regionale per l’individualità.
«Nella nostra precedente collezione di tendenze abbiamo introdotto un grigio quasi monocromatico con leggere interferenze cromatiche e una nuance urbana di verde pensata per la versatilità. Oggi il grigio si rafforza mentre il verde si diffonde in tutta la regione», afferma Chiharu Matsuhara, responsabile del Design Colore Automotive per l’Asia-Pacifico.
 

Il Color Report for Automotive OEM Coatings di BASF Coatings offre un’analisi approfondita della distribuzione dei colori nell’industria automobilistica ed esamina le preferenze sia a livello globale che regionale. I dati menzionati in questo rapporto sono stati calcolati da BASF Coatings sulla base delle informazioni disponibili relative alla produzione automobilistica mondiale e alla verniciatura delle auto. Insieme alla previsione annuale Automotive Color Trends®, il report integra l’esperienza di BASF Coatings nei settori del colore e del design.