Automotive Color Report 2025

Nel 2025, il panorama globale dei colori automobilistici mostra un chiaro cambiamento verso una maggiore individualità e design ispirati alla natura. Come analizzato da BASF Coatings nell’attuale Color Report for Automotive OEM Coatings, i consumatori si allontanano sempre più dai tradizionali colori preferiti. Il verde è il colore cromatico in più forte crescita a livello mondiale; continua la sua costante popolarità e raggiunge la top 3, guidata dal blu e dal rosso. Entrambi, un tempo dominanti, hanno perso costantemente importanza negli ultimi anni. Il blu è sceso recentemente di un punto percentuale, mentre il rosso registra un calo ancora più marcato, rappresentando ormai solo il tre per cento della quota di mercato totale. Ciò segna un chiaro allontanamento dalle classiche tonalità cromatiche.

Il grigio mostra una crescita significativa di due punti percentuali e rafforza la sua posizione come scelta moderna ed elegante. Il bianco registra un leggero calo, mentre il nero resta forte – ma con meno finiture monocromatiche, poiché la quota dei colori uni è scesa al 18% del mercato. Questa evoluzione sottolinea una tendenza globale che unisce eleganza senza tempo e varietà espressiva, con il verde che guida il cambiamento verso un mondo cromatico più individuale e sostenibile.
 

EMEA: dall’argento al verde – un nuovo capitolo per i colori delle auto
Nella regione EMEA la tendenza al rialzo del verde continua. Il verde supera il rosso e si afferma come simbolo di individualità e raffinatezza. L’argento continua a perdere importanza, mentre il nero e il grigio consolidano la loro posizione nella palette acromatica. Il bianco registra un lieve calo, ma aggiunge nuove sfumature all’area dei colori neutri.
«La tendenza del verde era già percepibile nella regione EMEA alcuni anni fa. Diverse tonalità erano state presentate nella nostra collezione Automotive Color Trends e anticipavano già l’ampia varietà cromatica che vediamo oggi», afferma Florina Trost, responsabile Design EMEA di BASF Coatings.
 

America: ritorno dei colori con sfumature personalizzate, ma il verde è in testa
Nel 2025, il panorama dei colori automobilistici nelle Americhe presenta un quadro variegato: il grigio è leggermente al di sotto del livello del 2024, ma rimane nettamente superiore a quello del 2023. L’argento riconquista importanza, mentre il bianco continua a diminuire. La quota delle vernici colorate è aumentata di circa due punti e mostra una preferenza crescente per tonalità più espressive. Sebbene il rosso e il blu siano stati storicamente i colori dominanti in America, tonalità come il verde, il beige, il marrone e il viola stanno guadagnando slancio, sottolineando un cambiamento verso varianti ispirate alla natura e più diversificate.
«Nel 2021, marrone e beige erano colori chiave della nostra collezione di tendenze. I dati di vendita confermano ora queste prime previsioni e dimostrano come le tendenze a lungo termine influenzino stabilmente il mercato», afferma Mark Gutjahr, responsabile globale del Design Colore Automotive di BASF Coatings.
 

Asia-Pacifico: il grigio si rafforza mentre il verde amplia il proprio orizzonte
Nel 2025, le tonalità acromatiche dominano la regione Asia-Pacifico, con il grigio in chiaro aumento mentre il bianco è in calo. Il nero e l’argento rimangono stabili, sottolineando l’attrattiva duratura dei colori neutri classici.
Il verde continua a guadagnare popolarità tra i colori cromatici delle automobili, mentre il blu registra una lieve diminuzione. La gamma dei verdi si estende ora da tonalità chiare e fresche a sfumature più naturali e tradizionali, simbolo di sostenibilità e rinnovamento. Sebbene la quota complessiva dei colori cromatici sia diminuita, la varietà delle tonalità mostra ancora la preferenza regionale per l’individualità.
«Nella nostra precedente collezione di tendenze abbiamo introdotto un grigio quasi monocromatico con sottili effetti colorati e messo in evidenza un verde urbano e sfumato, sottolineando la flessibilità. Oggi il grigio si rafforza mentre il verde si diffonde in tutta la regione», afferma Chiharu Matsuhara, responsabile del Design Colore Automotive per l’Asia-Pacifico.
 

Il Color Report for Automotive OEM Coatings di BASF Coatings offre un’analisi approfondita della distribuzione dei colori nell’industria automobilistica ed esamina le preferenze sia a livello globale che regionale. I dati menzionati in questo rapporto sono stati calcolati da BASF Coatings sulla base delle informazioni disponibili relative alla produzione automobilistica mondiale e alla verniciatura delle auto. Insieme alla previsione annuale Automotive Color Trends®, il report integra l’esperienza di BASF Coatings nei settori del colore e del design.