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Innovation de pointe en matière de couleurs – Rapport sur les couleurs pour les peintures automobiles OEM
17/01/2024
◾ L'ancienne palette de couleurs standard dans le secteur automobile évolue
◾ Le blanc, le noir, le gris et l'argent continuent de dominer dans les voitures de particuliers
◾ La part des teintes chromatiques reste stable
Dans sa recherche de tendances publiée à l'automne, BASF a montré que la palette de couleurs traditionnelle dans le secteur automobile a subi des changements. Le BASF Color Report 2023 for Automotive OEM Coatings vient d'être publié et étaye cette tendance par des chiffres.
Les teintes achromatiques, qui constituent la base des peintures automobiles, connaissent une nette évolution. Si le blanc reste la couleur la plus répandue pour les petites voitures, il enregistre un net recul de sa part de marché. En revanche, le noir a gagné en popularité et a repris des parts de marché, principalement au blanc.
Les préférences des consommateurs varient également d'une région à l'autre. Ainsi, en Amérique du Nord, les tons argentés plus clairs sont de plus en plus préférés aux gris plus foncés, tandis que dans la région EMEA, la tendance est aux tons plus foncés. Ces différences régionales confèrent une dimension fascinante au paysage chromatique en évolution.
En revanche, les teintes chromatiques sont restées stables, sans que leur part de marché globale (19 %) n'ait beaucoup changé. Cette catégorie comprend des couleurs telles que le bleu, le rouge, le brun et le beige, qui restent très prisées par les clients.
EMEA : des préférences de couleurs différentes selon les pays ; les couleurs achromatiques dominent, les couleurs chromatiques préférées diffèrent.
Les teintes achromatiques – blanc, noir, gris et argent – ont gagné deux points de pourcentage dans la région Europe, Moyen-Orient et Afrique (EMEA). Les acheteurs de voitures sont passés des teintes les plus claires, le blanc et l'argent, aux teintes les plus sombres, le noir et le gris. Les voitures haut de gamme avaient plus de pigments à effets que les voitures d'entrée et de milieu de gamme, montrant ainsi la profondeur et la créativité qui peuvent être obtenues avec les nuances de couleur.
Les clients européens ont des préférences spécifiques à chaque pays en matière de choix des teintes. L'Allemagne favorise le bleu (11 %), l'Espagne et la Grande-Bretagne préfèrent le rouge et l'orange (environ 9 %), la France est attirée par le vert (6 %) et l'Italie aime toutes les couleurs. C'est là que la part des couleurs chromatiques est la plus importante parmi ces cinq pays (30 %).
« Bien que les couleurs achromatiques soient toujours les plus populaires, chaque pays semble avoir sa couleur préférée dans la gamme chromatique », explique Mark Gutjahr, responsable mondial du design des couleurs automobiles chez BASF. « Dans chaque grand pays de la région EMEA et en général, nous observons une répartition différente des couleurs. Nos clients, les constructeurs automobiles, ont laissé aux concessionnaires beaucoup de place à l'individualité et à la créativité, et les acheteurs de voitures en profitent. »
Amérique du Nord : des couleurs achromatiques plus claires et davantage de pigments à effets apparaissent
Comme dans la région EMEA, les teintes achromatiques ont globalement augmenté de deux points de pourcentage en Amérique du Nord. Après l'abandon progressif de certaines teintes grises par les constructeurs automobiles, les clients ont choisi à la place des couleurs plus claires, souvent des teintes argentées par exemple.
En 2023, l'Amérique du Nord avait le pourcentage le plus élevé de voitures rouges par rapport aux autres régions. Toutefois, le rouge n'a pas réussi à détrôner le bleu de sa position de couleur chromatique la plus populaire en Amérique du Nord.
« Nous vivons le même changement que d'autres régions », explique Elizabeth M. Hoffmann, designer de couleurs, Amérique du Nord. « L'ancienne palette de couleurs standard n'est plus d’actualité. Les teintes plus claires gagent en popularité et prennent des parts de marché au gris. On choisit de plus en plus souvent des pigments à effets qui donnent de l'intensité et de la tension aux teintes. »
Asie-Pacifique : augmentation des teintes chromatiques avec davantage de variantes d'effets
La part des teintes chromatiques en Asie-Pacifique a légèrement augmenté par rapport à 2022, ce qui leur confère toujours une position de leader dans la nouvelle gamme de teintes automobiles. La popularité des teintes naturelles, notamment du vert, a augmenté. Les teintes plus claires, notamment les gris clairs et les tons argentés, ont gagné en popularité.
L'une des raisons de la diversité des teintes en Asie-Pacifique est la grande variété des formes de carrosserie. Sur les véhicules électriques, on observe des teintes fraîches, en particulier dans la gamme des verts et des violets.
« Lorsque de nouveaux véhicules différents arrivent sur les routes, il s'ensuit naturellement une palette de couleurs plus vives », explique Chiharu Matsuhara, responsable Automotive Color Design, Asie-Pacifique. « Les nouveaux constructeurs automobiles qui produisent en Asie souhaitent davantage que la gamme de couleurs habituelle. Ils veulent quelque chose d'audacieux et de créatif sur leurs nouveaux designs, et les jeunes clients aiment ces couleurs. »
Amérique du Sud : toujours la région avec la plus grande part de couleurs achromatiques
Historiquement, l'Amérique du Sud a une attitude conservatrice vis-à-vis des couleurs et a eu une forte tendance à utiliser des teintes achromatiques en 2023. Au total, 86 % des véhicules neufs produits en Amérique du Sud étaient soit blancs, noirs, argentés ou gris. C'est donc dans cette région que la proportion était la plus importante. C'est également en Amérique du Sud que la proportion d'argent est la plus élevée.
Des pigments à effets accentuent les couleurs achromatiques. Par rapport à 2022, davantage de véhicules ont été livrés avec des pigments à effets dans tous les segments.
« Les couleurs ne sont plus seulement des couleurs. Ce sont des expériences », explique Marcos Fernandes, directeur de BASF Coatings Amérique du Sud. « Qu'il s'agisse d'effets nacrés, de paillettes d'aluminium ou d'autres pigments, les effets attirent le regard de l'observateur. Ils confèrent un certain flair qui est de plus en plus apprécié. »
Avec le BASF Color Report for Automotive OEM Coatings, la division Coatings de BASF présente une analyse globale de la répartition des couleurs sur les voitures de particuliers en 2023.
