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Automotive Color Report 2024

14/01/2025
Le rapport souligne une augmentation remarquable de la popularité des couleurs achromatiques dans la région EMEA, passant de 72 % en 2021 à près de 80 % en 2024. Cela souligne l'attrait croissant pour les teintes neutres. Le blanc reste la couleur la plus préférée, suivie de près par le gris. Il convient de noter en particulier la hausse significative de la popularité du beige, qui a presque doublé sa part de marché. Mark Gutjahr, responsable mondial de la conception des couleurs automobiles chez BASF : « Le beige et les couleurs neutres évoquent un sentiment de calme et de sophistication, reflétant le désir de stabilité dans un monde en constante évolution. Elles permettent aux consommateurs d'exprimer leur individualité tout en apportant une élégance intemporelle au design automobile ».
En Amérique, le gris s'avère être l'une des couleurs les plus polyvalentes et les plus fascinantes. Avec sa vaste gamme de nuances, des tons métalliques froids aux tons chauds et terreux, le gris offre une profondeur et une sophistication qui peuvent être étonnamment vibrantes. La répartition des couleurs de cette année montre une évolution notable vers les gris, qui occupent désormais près de 20 % de la part de marché totale. Le noir perd 2 points de pourcentage par rapport à 2023, tandis que les voitures blanches enregistrent une baisse encore plus importante de 5 points de pourcentage. « Le gris redéfinit le style automobile et gagne en popularité grâce à sa sophistication polyvalente, alors que les préférences s'éloignent du blanc et du noir traditionnels », explique Victoria Fislage, directrice principale de la conception chez BASF Coatings.
En Asie-Pacifique, le noir domine et le jaune s'épanouit : les couleurs achromatiques restent le premier choix pour 83 % des consommateurs, le noir gagnant 2 points de pourcentage en popularité, renforçant son association avec l'élégance. Le blanc, quant à lui, a perdu plus de 2 points. Parallèlement, les couleurs chromatiques, en particulier le jaune, sont en hausse, avec des nuances plus douces telles que le pastel et le gris-jaune en tête. Ces teintes sont en résonance avec les thèmes de l'harmonie entre l'IA et l'homme et de la durabilité, en particulier dans la conception des véhicules électriques. Elles reflètent une évolution vers des palettes de couleurs harmonieuses et optimistes. « Le jaune terre et le jaune pastel reflètent les valeurs actuelles - fonctionnalité, durabilité et coexistence avec la nature », explique Chiharu Matsuhara, responsable de la conception des couleurs automobiles pour l'Asie-Pacifique.
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