VÄRIRAPORTTI 2021

Uudet haasteet vaikuttivat autojen värien suosioon

• Autojen kokonaistuotanto väheni ja joidenkin värien suosio muuttui
• Sinisen ja punaisen suosio kasvussa
• Muutoksista huolimatta valkoinen, musta, hopea ja harmaa säilyttävät entisen asemansa uusien autojen suosituimpina väreinä

Vuonna 2021 autoteollisuus kohtasi aivan uudenlaisia ja ennennäkemättömiä haasteita. Kokoonpanolinjoilla vuosina 2020 ja 2021 valmistettujen ajoneuvojen kokonaismäärä oli globaalisti huomattavasti pienempi kuin aiempina vuosina. Siksi BASFin OEM-maalien vuoden 2021 väriraportti korostaa joitakin autoteollisuuden OEM-värejä ja pudottaa joidenkin kestosuosikkien sijoitusta.

Akromaattiset värit – valkoinen, musta, harmaa ja hopea – ovat edelleen suosituimpia. Niissä on klassista, ajatonta kauneutta, joka luo yhteyden sekä ympäristöön että korkeaan teknologiaan. Näiden värien suosio alkaa kuitenkin rakoilla uusien värien noustessa esiin.

Kuten BASFin suunnittelijat ovat ennustaneet jo vuosia sitten, sininen väri on ottamassa paikkansa suosikkilistalla. Myös punaisen suosio kasvaa, ja se syö akromaattisten värien markkinaosuutta kaikkialla maailmassa. Vaikka määrät ovatkin pienempiä, myös vihreä ja beige näkyvät yhä tiedoissa, eivätkä värien sävyt ole odottamiasi.

EMEA – monipuolisempia kromaattisia värejä ja sävyjä

Kromaattisten värien osuus Euroopassa, Lähi-idässä ja Afrikassa (EMEA) on nyt yli 27 % ja se kasvaa. Nyt osuus on suurin yli kahteen vuosikymmeneen.

Sininen on kromaattisten värien trendin kärjessä. Tällä hetkellä sinisen sävyjä on lähes 180, taivaansinisestä keskiyönsiniseen. Ne ovat tyylikkäitä, raikkaita ja nuorekkaita, ja niitä käytetään kaikkien segmenttien kaikissa korimalleissa. Kakkossijalla, kaukana sinisen takana, on punainen, ja sen seurana on monia vihreän sävyjä.

Akromaattisissa väreissä valkoinen on edelleen suosituin väri, mutta harmaan suosio on kasvussa. Harmaassa värissä on paljon vaihtoehtoja, joiden tehosteet ja rakenteet tehostavat sen näyttävyyttä. Harmaan 160 sävyä vaihtelevat eleganteista, tummista ja säihkyvistä väreistä vaaleisiin ja urheilullisiin yksivärisiin sävyihin.

"Eurooppaan, Lähi-Itään ja Afrikkaan (EMEA) suunnitelluissa väreissä käytetään tuttuja värilähtökohtia, mutta värejä muunnellaan uusilla tehosteilla, hienovaraisilla asteittaisilla sekoituksilla tai erikoiskimalteilla. Ne saavat kromaattiset värit erottumaan näyttävinä yksilöllisyyden ja urheilullisuuden ilmaisuina, ja niiden suosio kasvaa vuosi vuodelta", sanoo Mark Gutjahr, Head of Automotive Color Design, EMEA.

Aasian ja Tyynenmeren alue – värivalikoiman globaali tiennäyttäjä

Vaikka valkoinen onkin edelleen Aasian ja Tyynenmeren alueen suosituin väri, sen suosio alkaa hiipua. Musta ja harmaa jatkavat nousuaan ja jatkavat nelivuotista trendiä, joka muuttaa valkoisten autojen määrää tiellä. Vuonna 2021 peräti 79 % Aasian ja Tyynenmeren alueella valmistetuista uusista autoista maalattiin akromaattisilla väreillä.

Kromaattisten värien suosio on pysynyt vakaana joidenkin yksittäisten värien suosiot vaihdellessa paikan tai pari ylös- tai alaspäin. Kromaattisista väreistä suosituin on sininen, ja sen suosio kasvaa, heijastaen maailmanlaajuisia tietoja muilta alueilta. Se vei jonkin verran markkinaosuutta laskusuunnassa olevalta punaiselta. Ruskea ja kulta ovat nousseet esiin, kun taas beigen, oranssin, keltaisen, vihreän ja violetin värin osuus on noin 1 %.

"Aasian ja Tyynenmeren alueella valmistetaan globaalisti eniten autoja, ja värivalikoima on siellä laajempi kuin muilla alueilla", kertoo Chiharu Matsuhara, Aasian ja Tyynenmeren alueen Head of Automotive Design. "Vihreiden värien määrä kasvoi samaan aikaan sinisen värin nousun kanssa. Vihreän sävyt eivät ole tavallisia vihreitä vaan ne vaihtelevat sinivihreästä khakiin ja oliiviin, varsinkin katumaastureissa."

Pohjois-Amerikka: nopeita värimieltymysten muutoksia Amerikan mantereella

Sinisen suosio Pohjois-Amerikassa vaikuttaa muuttuvan. Sen osuus oli 4 % pienempi kuin viime vuonna, joten sinisen suosio on vuoden 2017 tasolla.

Akromaattiset värit nousivat, mukaan lukien valkoinen, joka kasvoi Pohjois-Amerikassa mutta laski maailmanlaajuisesti. Hopean ja harmaan suosio taas väheni. Kromaattisten värien joukosta punaisen suosio hivuttautui prosenttiyksikön verran suuremmaksi. Nyt punainen ja sininen ovat yhtä suosittuja.

Vuonna 2021 raaka-ainepula pakotti autonvalmistajat tekemään vaikeita valintoja niukkojen resurssiensa käytössä. Tämä vaikutti suosivan suurempia ja suositumpia alustoja taantuman keskellä.

"Pohjois-Amerikassa suunta näyttää muuttuvan nopeammin. Kysyntä on suurta ja tarjonta vähenee, joten ostajat joutuvat valitsemaan pikemminkin järjellä kuin tunteella. Akromaattisten värien osalta kuluttajat ovat siirtyneet nopeasti tuttuihin sävyihin", sanoo Paul Czornij, Amerikan mantereen Head of Automotive Design.

Etelä-Amerikka seuraa globaalia virtausta

Sinisen suosio kasvaa maailmanlaajuisesti. Etelä-Amerikassa sininen nousi 3 % vuonna 2021, ja osa tästä markkinaosuudesta tuli punaiselta väriltä. Vaikka tämän alueen autonostajat ovat yleensä konservatiivisia, jotkin uudet sävyt kiinnittävät ostajien huomion.

Autojen suunnittelijat kehittävät värejä 3–4 mallivuotta eteenpäin. Tämä on tuottanut odotetun tuloksen, sillä Etelä-Amerikassa värien suosion muutokset ovat yleensä hitaampia kuin muilla alueilla.

"Näin suuri kasvu tarkoittaa, että sininen on vakiinnuttamassa asemaansa Etelä-Amerikassa. Yhä useammat autonostajat ovat siirtyneet valinnet sinisen väriperheen, taivaansinisestä tummansiniseen. Meillä on kauniita tehosteita ja pigmenttejä, varsinkin metallisävyjä, jotka edistävät tätä tärkeää suunnittelumallia", kertoo Marcos Fernandes, Director BASF Coatings, Etelä-Amerikka.

BASFin autoteollisuuden OEM-maalien väriraportti on BASFin Coatings-liiketoimintaryhmän tekemä data-analyysi, joka perustuu henkilöautojen maailmanlaajuiseen tuotantoon ja maalien käyttöön vuonna 2021.