Ny reklamepresentasjon skaper en klarere profil for premiummerket Glasurit

Hvem kjenner den ikke, papegøyen til Glasurit? Siden 1924 har den fargerike ara vært varemerket til Glasurit, som etterhvert representerer bilreparasjonslakker med premiumkvalitet over hele verden. Et nytt design skal nå fokusere enda sterkere på merket Glasurit’s premiumkarakter.

Den kreative løsningen for dette kommer fra reklamebyrået Euro RSCG Düsseldorf. Deres kjerneidé er å forbinde grunnpilaren for Glasurit-merkedesignet, nemlig premiumkvalitet og varemerket ara, med prektig lakkerte biler. Den sanselige dynamikken skal på denne måten formidle et visualisert ara-vingeslag, som får lakken til å skinne.  

I nesten 15 år ga Glasurit sitt forrige merkedesign gode servicetjenester. Med voksende produktportefølje og økt internasjonalisering måtte merkedesignet stadig tilpasse seg nye krav – bildet av merket tapte dermed terreng når det gjaldt klarhet og tydelig fremstilling. Julia Brinker, ansvarshavende for markedspresentasjonen av Glasurit, ga derfor det internasjonalt renommerte byrået Euro RSCG i Düsseldorf i oppdrag å utvikle et nytt design. Samtidig fikk Glasurit’s eget reklamebyråe i Münster, Corporate Werbeagentur, i oppdrag å tilpasse det nye konsept til de spesifikke forholdene i den daglige forretningsvirksomhet i hvert enkelt land.

Den nye presentasjonen skulle være mer moderne og dynamisk, og gjøre det mulig å oppnå en konsekvent markedspresentasjon over hele verden. Dessuten skulle den være forståelig og anvendelig internasjonalt og kunne fremvise merket Glasurit som premiummerke.

Euro RSCG har utviklet annonsemotiver for alle kjernområder til  Glasurit: Fra den alminnelige image-annonse til områdene bedriftsstøtte og storkjøretøy. Selv et annonsemotiv for veteranbilvenner er kommet med, som er det eneste område hvor Glasurit også er i direkte kommunikasjon med sluttkunden, med konseptet Classic Car Colors.

Bildespråket er dominert av dynamikk og merkets premiumkarakter, og i teksten står begrepene effektivitet og kundenytte i forgrunnen. Dette gjøres også tydelig i slagordet som allerede i det gamle designet uttrykte merket helt presist: ProFit with Glasurit. Produktene og servicetjenestene fra Glasurit har ikke bare premiumkvalitet; de hjelper også verkstedene med å arbeide mer effektivt, tjene mer og fortsatt ligge i spissen av konkurransen.

Euro RCSG har tilpasset det nye designet for mange kommunikasjonsmidler, fra annonser til det internasjonale kundemagasinet Glasurit express. Teamet hos Euro RSCG: Matthias Marstaller (rådgivning), Oliver Hilbring (kreasjon).

Med henblikk på tilpasningen til den daglige forretningsvirksomheten i hele verden, innhentet Julia Brinker, daglig leder og kreativt hode for Corporate Werbeagentur, Martin Heppner. Martin Heppners reklamebyrå har i de foregående 10 år utformet utallige reklamemidler for Glasurit og er fremfor alt ansvarlig for det internasjonale kundemagasinet Glasurit express.

Etter ett års arbeid er Julia Brinker mer enn tilfreds med resultatet: „Det nye design ser edelt ut, er lett å håndtere og styrker absolutt vår posisjonering som et verdensomspennende suksessrikt  premiummerke.“