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Glasurit News
Neues Design Color Neues Design Classic Car Colors Neues Design RATIO Concept plus Neues Design Wasserbasislacke
11.03.2010

Glasurit glänzt mit neuem Design Neuer Werbeauftritt schärft das Profil der Premiummarke Glasurit

Wer kennt ihn nicht, den Papagei von Glasurit? Seit 1924 ist der bunte Ara das Markenzeichen von Glasurit und steht mittlerweile weltweit für Autoreparaturlacke in Premiumqualität. Ein neues Design soll den Premiumcharakter der Marke Glasurit jetzt weltweit noch stärker in den Fokus rücken.

Die kreative Lösung dazu kommt von der Werbeagentur Euro RSCG Düsseldorf. Deren Kernidee ist es, die Grundpfeiler des Glasurit-Markendesigns, nämlich die Premiumqualität und das Markenzeichen Ara, mit schönen, lackigen Autos zu verbinden. Sinnliche Dynamik vermittelt dabei ein visualisierter Flügelschlag des Aras, der den Glanz des Lacks entstehen lässt. 

Nahezu 15 Jahre lang hatte das bisherige Markendesign von Glasurit gute Dienste geleistet. Mit wachsendem Produktportfolio und zunehmender Internationalisierung wurde es immer wieder neuen Anforderungen angepasst – das Bild der Marke büßte so notwendigerweise an Klarheit und Schärfe ein. Julia Brinker, die für den Markenauftritt von Glasurit verantwortlich ist, beauftragte daher die international renommierte Agentur Euro RSCG in Düsseldorf mit der Entwicklung eines neuen Designs. Gleichzeitig blieb die Hausagentur in Münster, die Corporate Werbeagentur, beauftragt, das neue Konzept auf die landesspezifischen Besonderheiten im Tagesgeschäft anzupassen.

Moderner und dynamischer sollte der neue Auftritt sein, einen konsistenten Markenauftritt rund um den Globus ermöglichen, international verständlich und anwendbar sein und die Marke Glasurit als Premiummarke ausweisen.

Euro RSCG hat Anzeigenmotive zu allen Kernbereichen von Glasurit entwickelt: von der allgemeinen Imageanzeige bis zu den Bereichen Betriebsunterstützung und Nutzfahrzeuge. Selbst ein Anzeigenmotiv für Oldtimerfreunde ist dabei, der einzige Bereich, in dem Glasurit auch in der direkten Kommunikation zum Endkunden mit dem Konzept Classic Car Colors unterwegs ist.

In der Bildsprache dominieren Dynamik und der Premiumcharakter, im Text stehen die Begriffe Effizienz und Kundennutzen im Vordergrund. Das macht auch der Slogan deutlich, der bereits im alten Design die Marke auf den Punkt brachte: ProFit mit Glasurit. Die Produkte und Dienstleistungen von Glasurit haben nicht nur Premiumqualität, sie unterstützen die Werkstätten auch dabei, effizienter zu arbeiten, mehr zu verdienen und im Wettbewerb die Nase vorn zu behalten.

Euro RCSG hat das neue Design für viele Kommunikationsmittel durchdekliniert, von der Anzeige bis zum internationalen Kundenmagazin Glasurit express. Das Team bei Euro RSCG: Matthias Marstaller (Beratung), Oliver Hilbring (Kreation).

Für die Adaption in das weltweite Tagesgeschäft holte Julia Brinker den Geschäftsführer und kreativen Kopf der Corporate Werbeagentur, Martin Heppner, mit ins Boot. Seine Agentur hat in den vergangenen 10 Jahren für Glasurit zahllose Werbemittel gestaltet und zeichnet vor allem für das internationale Kundenmagazin Glasurit express verantwortlich.

Nach einem Jahr Arbeit ist Julia Brinker mit dem Ergebnis mehr als zufrieden: „Das neue Design sieht edel aus, ist einfach zu handhaben und wird unserer Positionierung als weltweit erfolgreicher Premiummarke absolut gerecht.“